Фирменный стиль как средство создания визуального имиджа. Одно из главных мест в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Фирменный стиль для российских компаний становится все более популярным атрибутом стратегии их развития. Такую тенденцию можно объяснить усилившейся заинтересованностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Элементы фирменного стиля используют в практике еще с древнейших времен. Эти элементы, естественно, были вначале примитивны. Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' title='Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' />Ключевые слова фирменный стиль, корпоративная культура, брендинг. Добробабенко Н. Фирменный стиль принципы разработки. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль Принципы разработки Н. С. Читать реферат online по теме Фирменный стиль функции, задачи, элементы. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки. Именно поэтому вопрос о разработке фирменного стиля организации в настоящее. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки. Фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки. Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' title='Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' />Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. Поэтому важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до целевой аудитории и сотрудников компании, обеспечить его закрепление в сознании общества, иначе желаемый результат не будет достигнут. Организации прибегают к использованию фирменного стиля, в основном, в двух случаях Фирменный стиль это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Цель фирменного стиля закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечения продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Но в некоторых случаях фирменный стиль не всегда соответствует вышеуказанным функциям. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет Скороход терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей. При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. Основные элементы фирменного стиля. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы Товарный знак Фирменная шрифтовая надпись логотип Фирменный блок Фирменный лозунг слоган Фирменный цвет цвета Фирменный комплект шрифтов Корпоративный герой Постоянный коммуникант лицо фирмы Другие фирменные константы. Товарный знак. Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля. Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' title='Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' />Он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. Основные функции товарного знака облегчать восприятие различий или создавать различия давать товарам имена облегчать опознание товара облегчать запоминание товара указывать на происхождение товара сообщать информацию о товаре стимулировать желание купить символизировать гарантию. Фирменная шрифтовая надпись логотипЛоготип это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4 7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Фирменный блок. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. В статье актуализируется проблема фирменного стиля предприятия. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки Н. С. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки. Методологическая база методы исследования теоретическое исследование Добробабенко Н. С. Фирменный стиль принципы разработки, Почепцов. Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' title='Добробабенко Н.С Фирменный Стиль: Принципы Разработки' />Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником фирменный блок фирмы Adidas. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты например, на фирменных бланках. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. Фирменный лозунг слоганФирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Шкуратяна Н Г Шевчук Сучасна Українська Літературна Мова. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike Just do it Philips Изменим жизнь к лучшему. В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson Johnson Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье. Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы Rank Xerox Мы научили мир копировать или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете корпорация Sony Это Sony. К фирменному рекламному девизу предъявляются основные требования, такие как Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории Слоган должен хорошо запоминаться отсюда краткость Слоган должен быть оригинальным Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску Слоган должен исключать двоякое толкование. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану Бриллиант навсегда демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный еще в 1. Advertising Age, стал лучшим рекламным слоганом тысячелетия. Фирменный цвет. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом авиации с серебристым растениеводства и продуктов его переработки с зеленым и т. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов Mc. Donalds красный и желтый Kodak желтый и золотистый. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. Фирменный комплект шрифтов. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как мужественный или женственный, легкий или тяжелый, элегантный или грубый, деловой и т. Задача разработчиков фирменного стиля найти свой шрифт, который вписывался бы в образ марки.